PENGARUH PERSEPSI HARGA, FITUR PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID (STUDI MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, fitur produk dan word of
mouth baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian
smartphone Android mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrumennya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa
pengguna smartphone Android di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Sampel yang digunakan adalah mahasiswa pengguna smartphone Android di Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian
smartphone Android dalam 1 tahun terakhir dan diambil sebanyak 145 responden
dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu sebuah teknik penentuan
responden dari populasi dengan kriteria tertentu. Uji validitas instrumen
menggunakan Confirmatory Factor Analysis, sedangkan uji reliabilitasnya
menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Persepsi Harga
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar
3,787 > nilai t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansinya 0,000. (2) Fitur
Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung
sebesar 4,717 > nilai t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3)
Word of Mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai
t-hitung sebesar 5,464 > nilai t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansinya 0,000.
(4) Persepsi Harga, Fitur Produk dan Word of Mouth secara simultan berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai F hitung sebesar
33,420 > nilai F tabel 2,668 dan tingkat signifikansinya 0,000. (5) Besarnya
pengaruh Persepsi Harga, Fitur Produk dan Word of Mouth terhadap keputusan
pembelian (adjusted R2) adalah sebesar 40,3%. Persamaan regresi yang diperoleh
adalah Y= -0,762 + 0,299X1 + 0,254X2 + 0,447X3 +e.
Kata kunci: persepsi harga,
fitur produk, word of mouth, keputusan pembelian
Penulis: Dimas Prasetya
Kode Jurnal: jpmanajemendd161326
