Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Membeli Majalah Elshinta
ABSTRAK: Di
Indonesia, terdapat beberapa majalah yang membahas dunia kewirausahaan dan
bisnis usaha kecil menengah (UKM). Kehadiran majalah tersebut menunjukkan bahwa
pemberitaan mengenai aktivitas UKM dianggap menarik dan diminati oleh para
pembaca. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor internal dan eksternal
yang memengaruhi keputusan membeli majalah Elshinta serta menganalisis faktor
utama yang berpengaruh dalam pembelian majalah Elshinta. Hasil analisis menunjukkan
bahwa dalam mengelola media, faktor internal dan eksternal menjadi tantangan
bagi pengelola Majalah Elshinta seperti mutu SDM yang tidak memadai, selain
juga persaingan antar majalah, kenaikan harga bahan baku, dan minat baca
masyarakat Indonesia yang rendah. Berdasarkan hasil analisis regresi linear
sederhana yang diuji dengan uji t didapatkan bahwa harga, mutu produk, bauran promosi
dan citra merek berpengaruh nyata dan positif secara parsial terhadap keputusan
membeli majalah Elshinta. Dengan uji F didapatkan bahwa harga, mutu produk,
bauran promosi dan citra merk perusahaan secara bersama-sama (simultan)
dianggap penting dan berpengaruh nyata dalam meningkatkan keputusan membeli
majalah Elshinta. Dari hasil analisis pengujian dengan menggunakan SPSS
didapatkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel mutu
produk, bauran romosi, dan citra merk terhadap keputusan membeli majalah
Elshinta.
Kata kunci:
keputusan membeli, majalah Elshinta, rubrik kewirausahaan, faktor internal dan
eksternal
Penulis: Beniko
Kusumagiri, Nora H. Pandjaitan, dan Anggraini Sukmawati
