PENGARUH PERSEPSI HARGA, KERAGAMAN PRODUK, DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN DUNKIN DONUTS AMBARUKMO PLAZA YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, keragaman produk, dan
suasana toko secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen
Dunkin Donuts. Jenis penelitian yang digunakan adalah survei. Populasi pada
penelitian ini adalah konsumen Dunkin Donuts di Yogyakarta. Teknik pengambilan
sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180
orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas
dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab
hipotesis adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1)
Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan
dengan nilai signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,715;
(2) keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,
dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi
sebesar 0,402; (3) suasana toko berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,003<0,05; dan
koefisien regresi sebesar 0,243; dan (4) persepsi harga, keragaman produk, dan
suasana toko berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian,
dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 56,290 dengan signifikansi sebesar
0,000<0,05.
Kata kunci: Persepsi Harga,
Keragaman Produk, Suasana Toko dan Keputusan Pembelian
Penulis: Nur Fajar
Setianingsih
Kode Jurnal: jpmanajemendd161325
