STUDI TENTANG PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN, PERILAKU KONSERVASI, DAN PERILAKU PEMBELIAN HIJAU TERHADAP SIKAP SKEPTIS PADA IKLAN HIJAU (STUDI KASUS PADA IKLAN EVALUBE HELIOS ULTRA FULL SYNTHETIC)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepedulian lingkungan, perilaku konservasi,
dan perilaku pembelian hijau terhadap sikap skeptis pada iklan hijau secara
bersama-sama. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode
survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen minyak pelumas/oli mesin
di Magelang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 165 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data
yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kepedulian lingkungan berpengaruh positif
terhadap sikap skeptis pada iklan hijau, (2) perilaku konservasi berpengaruh
positif terhadap sikap skeptis pada iklan hijau, (3) perilaku pembelian hijau
berpengaruh positif terhadap sikap skeptis pada iklan hijau, dan (4) kepedulian
lingkungan, perilaku konservasi, dan perilaku pembelian hijau secara
bersama-sama berpengaruh positif terhadap sikap skeptis pada iklan hijau.
Kata kunci: Kepedulian
Lingkungan, Perilaku Konservasi, Perilaku Pembelian Hijau, Sikap Skeptis pada
Iklan Hijau
Penulis: Arief Hidayat
Kode Jurnal: jpmanajemendd161364
