PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN STRATEGI HARGA TERHADAP MINAT BELI DENGAN STORE ATMOSPHERE SEBAGAI PEMODERASI
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi terhadap minat beli konsumen
di ritel modern di Yogyakarta, pengaruh strategi harga terhadap minat beli
konsumen diritel modern di Yogyakarta, dan efek interaksi strategi promosi dan
strategi harga terhadap minat beli konsumen di ritel modern dimoderatori oleh
toko atmosfer. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu random
sampling. Data primer diperoleh akan dianalisis dengan menggunakan statistik
deskriptif, regresi linier berganda, dan Moderated Regression Analysis (MRA).
Temuan dalam penelitian ini meliputi strategi promosi berpengaruh positif
signifikan terhadap minat beli konsumen, strategi harga berpengaruh positif
signifikan terhadap minat beli konsumen, efek interaksi strategi promosi
terhadap minat beli konsumen dimoderatori oleh tokoatmosfer, dan efek interaksi
strategi penetapan harga pada minat beli konsumen dimoderatori oleh atmosfir
pertokoan.
Kata kunci: promosi, harga, suasana
toko, minat beli
Penulis: Ambar Kusuma Astuti
Kode Jurnal: jpmanajemendd170259
