PENGARUH BRAND EXTENSION SABUN LIFEBOUY TERHADAP CITRA MEREK DARI TRANSFORMASI BENTUK SABUN BATANG KE BENTUK FOAM MENJADI BENTUK GEL
ABSTRAK: Salah satu strategi
inovasi dalam pemasaran adalah dengan perluasan merek/brand extension merupakan
salah satu strategi untuk memperkenalkan merek yang sudah ada pada produknya
dalam satu kategori baru baik itu dalam varian rasa ataupun dalam ukuran.
Tujuan dari adanya penerapan perluasan merek ini adalah perusahaan mengharapkan
merek yang sudah terkenal bisa mendorong dan meningkatkan penjualan serta
konsumen tidak merasa asing lagi terhadap produk baru yang ditawarkan tersebut
sehingga kehadiranya dengan cepat diterima konsumen.
Konsumen memiliki anggapan bahwa produk perluasan akan memiliki kemiripan
dengan produk induknya oleh karena itu kemiripan merupakan sebuah faktor
penting dalam mempengaruhi persepsi konsumen untuk menerima produk perluasan
dengan mudah dan juga akan membangun sikap positif terhadap merek perluasan
tersebut dan dengan sikap positif yang ditunjukkan oleh konsumen maka secara
tidak langsung atau langsung akan pula berpengaruh terhadap citra merek produk
asalnya tersebut.
Yang menarik dari perluasan produk Sabun Lifebouy ini adalah bagaimana
pengaruh perluasan produk Sabun Batang menjadi Sabun cair, Sabun Foam dan gel
berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek produk induk setelah
melakukan strategi perluasan merek dan bagaimanakah persepsi konsumen tentang
perluasan produk Sabun Lifebouy
Sampel yang digunakan adalah orang-orang yang ada di wilayah
Bandarlampung yang pernah pembelian terhadap Sabun Lifebouy dan produk
perluasannya yaitu Sabun Batang, Foam dan Gel. Analisis regresi linier berganda
adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan
variabel dependen (Y). Analisis ini digunakan untuk mengetahui arah hubungan
antaraindependen variabel dengan dependen variabel apakah positif atau negatif
dan untuk memprediksinilai dari dependen variabel apabila nilai independen
variabel mengalami kenaikan atau penurunan.
Data yang digunakan berskala Ordinal. Implikasi Managerial menunjukkan
bahwa Perluasan merek memberikan pengaruh yang baik untuk citra merek, namun
ada satu variable yang tidak memiliki pengaruh yang signifikan, yakni Persepsi Kualitas.
Variabel yang memiliki pengaruh tertinggi adalah Reputasi. Hal ini sangat
dimungkinkan karena Merek Lifebouy adalah merek lama di masyarakat Indonesia,
khususnya hadir di kalangan keluarga keluarga masyarakat Lampung, sehingga
telah memiliki citra merek yang sangat kuat dan melekat.
Kata Kunci: Perluasan Merek,
Kemiripan, Reputasi, Persepsi Kualitas, Inovasi dan Citra merek
Penulis: Driya Wiryawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd170259
