PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN X-TRAIL PADA PT. WAHANA WIRAWAN MANADO
ABSTRAK: Pemasaran merupakan
faktor penting dalam perkembangan perusahaan. Pemasaran harus terus-menerus
ditingkatkan dan diperbaharui, hal ini tentunnya tidak terlepas dari kebutuhan
dan keinginan konsumen tersebut. Begitu dinamisnya atau ketidakpastian dalam
mengetahui keinginan konsumen, jadi dalam hal ini dituntut setiap perusahaan
harus selalu dapat melakukan perubahan-perubahan seperti kualitas produk, harga
dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana
Wirawan Manado. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh
kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Nissan
X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado. Metode yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Populasi penelitian sebanyak 110 konsumen dan sampel
yang digunakan sebanyak 55 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa
Kualitas Produk, Harga dan Promosi secara simultan maupun parsial berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana
Wirawan Manado.
Kata kunci: Kualitas Produk,
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Penulis: Christy Jacklin
Gerung, Jantje Sepang, Sjendry Loindong
Kode Jurnal: jpmanajemendd170671
