PENGARUH GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN TRUST DAN GREEN BRAND EQUITY
ABSTRAK: Masyarakat secara
global mulai menyadari perubahan lingkungan akibat adanya pemanasan global.
Dengan adanya penomena mengenai lingkungan, menarik untuk diteliti sekaligus
menjadi tujuan penelitian yaitu menjelaskan pengaruh green brand image dan
green perceived value terhadap green trust dan green brand equity pada produk
Jamu Sido Muncul Di Kota Denpasar dengan green trust sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan jumlah sampel sebanyak 112
responden pengguna produk jamu Sido Muncul. Sampel ditentukan menggunakan model
non-probability sampling, dengan teknik purposive sampling. Data yang telah
dikumpulkan diolah menggunakan teknik analisis jalur. Secara parsial, hasil
penelitian menunjukkan bahwa green brand image tidak berpengaruh secara
signifikan dan positif terhadap green trust dan green brand equity, green
perceived value berpengaruh signifikan dan positif terhadap green trust dan
green brand equity, kemudian green trust tidak berpengaruh signifikan dan
positif terhadap green brand equity.
Penulis: A. A. Sagung Mas
Christiana Naftalia, Gede Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd170242
