PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP MINAT BELI PADA TOKOPEDIA DI DENPASAR
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media
televisi terhadap minat beli pada Tokopedia di Denpasar. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Responden dalam penelitian ini
adalah masyarakat Kota Denpasar yang sudah pernah melihat iklan Tokopedia di
televisi. Jumlah responden sebanyak 90 orang. Pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini
menunjukan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli pada Tokopedia. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli pada Tokopedia. Tokopedia dalam memasarkan produk telah mempertimbangkan
dari kriteria celebrity endorser yang mewakili dari produk yang akan diiklankan
dan disesuaikan dengan sasaran pasarnya, sehingga dapat menarik perhatian
konsumen untuk membeli produk Tokopedia
Penulis: Nyoman Wisniari
Savitri
Kode Jurnal: jpmanajemendd170162
