PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MOTOR HONDA BEAT DI KOTA MANADO
Abstrak: Minat beli konsumen
yang tinggi akan meningkatkan penjualan suatu produk. Tema penelitian ini
adalah Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Beat di
Kota Manado. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity
Endorser dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Beat di
Kota Manado. Alat uji instrument yang digunakan berupa uji validitas, uji
reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas. Teknik analisis data menggunakan
uji regresi linier berganda dengan program SPSS. Uji hipotesis menggunakan uji
t dan uji dominan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan
Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Kota Manado.
Kata Kunci: Celebrity
Endorser, Citra Merek, Keputusan Membeli
Penulis: Micael Y. Angkasa,
Hendra N. Tawas, Michael . Raintung
Kode Jurnal: jpmanajemendd170627
