PENGARUH DISPLAY PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE MEGA MALL MANADO
Abstrak: Pembelian yang
dilakukan tanpa perencanaan sebelumnya
disebut Impulse buying. Faktor-faktor penting yang diduga berpengaruh terhadap
impulse buying adalah Display produk dan Store atmosphere. Tujuan penelitian
ini yaitu untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Display Produk dan Store
Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Konsumen Matahari Department Store Mega
Mall Manado. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Sampel
yang digunakan sebanyak 100 dengan metode insidental sampling. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa Display Produk dan Store Atmosphere
berpengaruh terhadap Impulse Buying. Display Produk berpengaruh signifikan
terhadap Impulse Buying. Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap
Impulse Buying. Sebaiknya Matahari Department Store Mega Mall Manado lebih
meningkatkan lagi Display Produk dan Store Atmosphere agar konsumen tetap
nyaman selama berada didalam toko sehingga melakukan pembelian .
Kata Kunci: Display Produk,
Store Atmosphere, Impulse Buying
Penulis: Marsella Engeline
Pontoh, Silcyljeova Moniharapon, Ferdy Roring
Kode Jurnal: jpmanajemendd170626
