PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT BELI SEPATU OLAHRAGA NIKE DI KOTA DENPASAR
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah untuk menguji pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Kualitas
Produk terhadap Niat Beli Sepatu Olahraga Nike Di Kota Denpasar. Penelitian ini
dilakukan di Kota Denpasar dengan mengambil sampel 110. Penelitian ini
menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan instrument
berupa kuesioner dengan skala Likert Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel
Celebrity Endorser, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Dari
hasil penelitian ini juga ditemukan bahwa variabel Brand Image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Hasil dari variabel Kualitas Produk
ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Berdasarkan
hasil analisis ini maka pemasar disarankan memanfaatkan kredibilitas celebrity
endorser serta meningkatkan kualitas produk. Melalui strategi ini diharapkan
niat beli konsumen dalam berbelanja sepatu olahraga Nike akan semakin
meningkat.
Penulis: Ni Made Arie
Ismayanti, I Wayan Santika
Kode Jurnal: jpmanajemendd170215
