PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND ASSOCIATION, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Image, Brand Association dan
Brand Awareness terhadap Repurchase Intention produk smartphone merek ASUS.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Brand
Association dan Brand Awareness terhadap Repurchase Intention produk smartphone
merek ASUS. Penelitian ini menggunakan non probability sampling yang dipilih
adalah purposive sampling dengan jumlah sebanyak 150 responden. Pengumpulan
data dilakukan dengan wawancara dan penyebaran kuesioner. Penelitian ini
menggunakan analisis regresi linear berganda (multiple regression). Hasil
penelitian mengukur bahwa Brand Image, Brand Association dan Brand Awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase.
Kata kunci: brand image, brand association brand awareness, repurchase
intention
Penulis: Ni Komang Lestya Sari,
I Wayan Santika
Kode Jurnal: jpmanajemendd170156
