ANALISIS STRATEGI PRODUCT PLACEMENT HANDPHONE SAMSUNG PADA DRAMA KOREA TERHADAP SIKAP KONSUMEN DENGAN DIMEDIASI OLEH BRAND RECALL
ABSTRAK: Periklanan merupakan
salah satu strategi pemasaran yang menjadi perhatian khusus dalam suatu bisnis
dimana melalui periklanan pangsa pasar perusahaan dapat terus meningkat sekaligusdapat
menarik perhatian konsumen.Salah satu cara yang bisa dilakukan olehperusahaan
adalah dengan strategi product placement.Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian
ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis ada atau tidaknya pengaruh yang signifikan
antara strategi product placement terhadap sikap konsumen melalui mediasi dari brand
recall. Rumusan masalah yang di terjadi adalah adanya gap teori dari peneliti
terdahulu mengenai teori product placement dengan sikap konsumen.
Desain penelitian ini adalah analisis deskriptif verifikatif. Penelitian
ini menggunakan variable mediasi sebagai variabel penghubung antara product
placement dan sikap konsumen. Analisis variabel mediasi menggunakan asumsi dari
jurnal Baron dan Kenny (1986) dan pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan purposive sampling.Dalam analisis data penelitian ini menggunakan
metode uji regresi linear dalam rangka mendapatkan kesimpulan.
Berdasarkan hasil pembahasan, hipotesis yang dirumuskan dapat diterima.
Hal ini didasarkanpada hasil pengujian adjusted R2yang menunjukkan pengaruh
product placement terhadap sikap konsumen 23,1%.Sedangkan pengaruh product
placement terhadap brand recall denganadjusted R2 49,6% dan pengaruh product
placement dengan mediasi brand recall terhadap sikap konsumen sebesar 39.1%.
Dalam penelitian ini dinyatakan variabel brand recall sebagai variabel mediasi
secara sempurna (fully mediation).
Kata Kunci: Brand Recall,
Mediasi, Product Placement, Sikap Konsumen, Strategi Pemasaran
Penulis: Miranda Poetri, Dwi
Asri Siti Ambarwati, Rinaldi Bursan
Kode Jurnal: jpmanajemendd170258
