ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, PRODUK, PROMOSI, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA VIXION (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PENGGUNA DI AMURANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, produk, promosi, dan tempat
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Vixion di Amurang. Dimana
variabel independen yaitu persepsi harga, produk, promosi, dan tempat
mempengaruhi keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Populasi penelitian
ini adalah semua konsumen atau pengguna motor Yamaha Vixion yang ada di
Amurang. Sampel diambil sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan teknik
Aksidental Sampling. Data yang dikumpulkan dengan menggunakan metode survei
melalui kuesioner yang diisi oleh konsumen. Kemudian data yang diperoleh
dinalisis dengan menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Termasuk
didalamnya Koefisien Korelasi Berganda, Koefisien Determinasi Berganda, Serta
uji t dan uji F. Hasil penelitian membuktikan bahwa empat variabel independen
yaitu persepsi harga, produk, promosi dan tempat secara simultan mempunyai
pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan
pembelian sepeda motor Yamaha Vixion. Secara parsial, ada dua variabel
independen yaitu promosi dan tempat tidak memiliki pengaruh yang signifikan
bagi responden dalam menentukan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Vixion.
Kata kunci: Persepsi Harga,
Produk, Promosi, Tempat, Keputusan Pembelian
Penulis: Wanda Syutriska Poluakan,
Bernhard Tewal, Hendra Tawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd170682
