ANALISIS PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN (COO), BRAND IMAGE, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN SMARTPHONE OPPO DI BANDAR LAMPUNG
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk meneliti apakah negara asal (country of origin), citra merek
(brandimage), dan kualitas yang dipersepsikan (perceived quality) berpengaruh
positif terhadap minatbeli konsumen (purchase intention) smartphone Oppo di
Bandar Lampung. Kuesioner dengan 20item pernyataan disebarkan secara online
kepada 200 responden pengguna maupun yang pernah menggunakan smartphone Oppo di
Bandar Lampung, sehingga penelitian ini menggunakan teknik convenience
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling
(SEM). Berdasarkan hasil olah data, diperoleh hasil bahwa variabel negara asal (country
of origin), citra merek (brand image), dan kualitas yang dipersepsikan
(perceived quality) berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen (purchase
intention) smartphoneOppo di Bandar Lampung. Dan diperoleh kesimpulan bahwa
konsumen saat ini memiliki persepsi yang positif terhadap citra negara China
sebagai negara asal smartphone merek Oppo, sehingga berpengaruh terhadap brand
image perusahaan itu sendiri, maupun perceived quality produk yang dihasilkan,
yang pada akhirnya mempengaruhi minat beli (purchase intention) konsumen
terhadap smartphone Oppo.
Kata Kunci: Country of Origin,
Brand Image, Perceived Quality, Purchase Intention, Smartphone Oppo, Structural
Equation Modeling
Penulis: M. Ariza Eka Yusendra,
Setiawan Wijaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd170258
