PENGARUH PERSEPSI TENTANG ADVERTORIAL PRODUK KESEHATAN DI KORAN PADA SIKAP KONSUMEN
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan menganalisis pengaruh persepsi tentang advertorial produk kesehatan
pada sikap konsumen. Advertorial merupakan bentuk iklan yang ditulis dengan
format editorial sehingga sulit dibedakan dengan berita yang sesungguhnya.
Iklan memiliki tujuan akhir mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Salah satu
prediktor dalam menentukan prilaku konsumen adalah dengan mempelajari sikap.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan populasi mahasiswa
Universitas Gadjah Mada (UGM) yang pernah membaca advertorial produk kesehatan
di koran, sedangkan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Variabel dalam penelitian ini adalah persepsi tentang advertorial produk
kesehatan sebagai variabel tak tergantung serta respon kognitif dan afektif
sebagai variabel tergantung. Semua variabel diukurmenggunakan skala Likert.
Data primer diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang diberikan pada 170 responden.
Uji validitas instrumen penelitian dengan Confrmatory Factor Analysis dan uji
reliabilitas dengan Alpha Cronbach’s, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan
analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi tentang advertorial produk
kesehatan berpengaruh positif secara signifkan pada respon kognitif dan respon
afektif consumen. Pengaruh persepsi tentang advertorial produk kesehatan pada
respon kognitif mahasiswa sebesar 21,3% sedangkan pengaruh advertorial produk
kesehatan pada respon afektif sebesar 8,7% pada mahasiswa pembaca koran di UGM.
Faktor-faktor lain, di luar persepsi pada advertorial, yang diperkirakan
mempengaruhi sikap konsumen yaitu jenjang pendidikan, sikap pada merek yang telah
dimiliki sebelumnya, dan tingkat keterlibatan individu.
Kata kunci: Advertorial,
persepsi, sikap, mahasiswa Universitas Gadjah Mada
Penulis: Rika Melati, Basu
Swasta Dharmmesta
Kode Jurnal: jpfarmasidd110226
