ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK PRENAGEN
ABSTRAK: Merek bukan hanya
bagian dari produk, tetapi merek yang baik akan memberikan jaminan kualitas
bagi perusahaan, karena merek bukan sekedar nama tetapi merek merupakan aset
dari perusahaan. Merek susu Prenagen Junior merupakan produk eksperimen fiktif yang
digunakan dalam penelitian ini sebagai perluasan produk Prenagen untuk
kehamilan dan menyusui. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap
konsumen terhadap perluasan merek Prenagen.
Desain yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rancangan
preeksperimen_one shot case study. Sampel diambil dari populasi yang pernah
menggunakan produk Prenagen baik Prenagen Esensis, Prenagen Emesis, Prenagen
Mommy atau Prenagen Lactamom dalam waktu 6 bulan terakhir, sebanyak 154
responden. Hasil yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis regresi
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemiripan, reputasi merek induk,
perceived risk dan innovativeness memberikan pengaruh yang signifikan terhadap
sikap konsumen pada produk perluasan merek (R2 : 0,556; p < 0,05). Secara
parsial, kemiripan produk perluasan merek dengan produk merek induk memberikan
pengaruh yang signifikan (20,8%), reputasi merek induk memberikan pengaruh yang
signifikan (10,0%) dan perceived risk memberikan pengaruh yang signifikan
(23,3%) terhadap sikap konsumen pada produk perluasan merek. Sedangkan variabel
Innovativeness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap sikap terhadap
perluasan merek (B : 0,126 ; p > 0,05).
Kata kunci: Perluasan Merek,
Kemiripan, Reputasi Merek Induk, Perceived risk, Innovativeness, Sikap Konsumen
Penulis: Kresy Arba Yuniar,
Lukman Hakim, Wakhid Slamet Ciptono
Kode Jurnal: jpfarmasidd120377
