STRATEGI PUBLIC RELATIONS PARTAI GOLKAR DALAM MEMBANGUN CITRA POSITIF (studi kasus DPD Partai Golkar DIY)
Abstrak: Tujuan yang hendak
dicapai dengan adanya penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi public
relations Partai Golkar dalam membangun citra positif dan hambatan strategi
public relations Partai Golkar dalam membangun citra positif.
Desain penelitian yang dipakai adalah deskriptif kualitatif. Subjek
penelitian adalah Wakil Ketua DPD Partai Golkar DIY, Pemenangan Pemilu Wilayah
II, Wakil Sekretaris Pemenangan Pemilu Wilayah II. Instrumen penelitian adalah
peneliti sendiri bertindak sebagai instrumen aktif dan sebagai analisis dalam
mengumpulkan data.Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan
dokumentasi. Analisis data penelitian menggunakan tiga tahap yaitu, reduksi
data, penyajian data dan penarikan kesimpulan/verifikasi. Pengujian keabsahan
data menggunakan teknik triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi public relations Partai
Golkar dalam membangun citra positif ialah (1) Bekerjasama dengan media masa.
(2) melakukan karya nyata. (3) Mengoptimalkan infrastruktur partai. (4) Melalui
fraksi Partai Golkar. (5) mengoptimalkan kader. Hambatan berasal dari internal
partai yaitu pendanaan yang kurang untuk melakukan program partai karena hanya
mengandalkan dana dari APBN. Selain itu sikap anggota partai yang individual
yang lebih mementingkan kepentingan pribadi, menghambat kinerja dari
pelaksanaan strategi partai.
Penulis: NOERFIK BANDUNG
PRASETYO
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151929
