STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAGELANG
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mendeskripsikan strategi
komunikasi pemasaran yang terdiri dari: (1) analisis faktor internal, (2) segmentasi
pasar, (3) analisis kompetitor, (4) pendekatan dan teknik komunikasi pemasaran,
(5) respon konsumen di Universitas Muhammadiyah Magelang.
Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Subjek penelitian
adalah Kepala Biro Humas, Kepala Biro
Kemahasiswaan dan staf PMB Universitas Muhammadiyah Magelang. Teknik
pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan pencermatan dokumen. Uji
keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber data. Data dianalisis dengan
menggunakan model dari Miles dan Huberman dengan tahapan pengumpulan data,
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: Strategi komunikasi pemasaran Universitas Muhammadiyah Magelang
meliputi, analisis kekuatan kampus, menentukan segmentasi dengan target dan
sasaran sekolah, analisis kompetitor dengan analisa SWOT, pendekatan dan teknik
dengan melakukan brainstorming untuk
membuat program kegiatan yang menarik dan pembuatan tagline, respon konsumen
dengan menganalisis jumlah dan asal sekolah calon mahasiswa untuk meriview
kegiatan komunikasi pemasaran
Penulis: HAMZAH DZILQARNAIN
Kode Jurnal: jppendidikandd151936
