POLITICAL MARKETING KANDIDAT DALAM PEMILIHAN KEPALA DESA (PILKADES) (STUDI KASUS PILKADES DESA GENTAN KECAMATAN GANTIWARNO KABUPATEN KLATEN )
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui political marketing yang dilakukan oleh setiap
kandidat dalam Pemilihan Kepala Desa (Pilkades) Desa GentanKecamatan Gantiwarno
Kabupaten Klaten dan menjelaskan faktor-faktor yangmenentukan kemenangan
kandidat dalam Pilkades Desa Gentan tahun 2013.Jenis penelitian ini adalah
penelitian deskriptif. Jenis data yang digunakanadalah data primer dan data
sekunder. Data primer berupa hasil wawancaradengan informan penelitian dan
hasil observasi yang dilakukan oleh peneliti. Data sekunder berupa laporan dan
dokumen-dokumen resmi. Instrumen penelitianadalah peneliti sendiri yang dalam
pelaksanaannya menggunakan alat bantu berupa pedoman wawancara dan pedoman
observasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa wawancara, observasi,
dan dokumentasi. Teknikpemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi
sumber. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model interaktif,
yaitu proses analisis dengan menggunakan tiga komponen yang terdiri dari
reduksi data, sajian datadan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa kandidat dapat menerapkan political marketing dengan baik. Namun,
political marketing yang dilakukan Pak Sudiman lebih progresif di banding Pak
Saino. Pak Saino menggunakan pendekatan political marketing Partai Berorientasi
Produk (Product Oriented Party-POP). Pak Sudiman menggunakan pendekatan political
marketing Partai Berorientasi Pasar (Market Oriented Party-MOP). Kampanye
dilakukan dengan menerapkan strategi push dan pass political marketing.
Jaringan kekeluargaan, pemberian uang, rasa hutang budi menjadi dasar seseorang
memberikan dukungan kepada salah satu kandidat. Faktor – faktor yang menentukan
kemenangan Pak Sudiman adalah (1) pendekatan MOP mengarahkan melihat bagaimana
pasar pemilih seperti kebutuhan pemilih, keinginan pemilih dan permasalahan
pemilih (2) adanya dukungan dana dari pemodal sehingga mampu melakukan money
politic (3) komunikasi kepada pemilih dilakukan lebih lama daripada Pak Saino
sehingga mampu memblokir segala pergerakan dari kubu Pak Saino.
Penulis: RIZKI ZERUNISA
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141627
