PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG YANG MEMBELI DAN MENGGUNAKAN PONSEL IPHONE)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan parsial variabel
Nilai Utilitarian dan Nilai Hedonik terhadap Keputusan Pembelian, serta untuk
mengetahui variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Jenis
penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory atau penelitian
penjelasan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa S1 Fakultas IlmuAdministrasi Universitas Brawijaya Malang yang
membeli dan menggunakan iPhone dengan sampel sebanyak 113 orang responden.
Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik aksidental. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Kesimpulan
yang didapatkan dari penelitian ini adalah variabel Nilai Utilitarian dan Nilai
Hedonik memiliki pengaruh signifikan secara bersama-sama dan parsial terhadap
Keputusan Pembelian. Variabel Nilai Hedonik merupakan variabel yang berpengaruh
dominan terhadap Keputusan Pembelian.
Penulis: Nurul Fuadiyah,
Suharyono, Kadarisman Hidayat
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161069
