PENGARUH KARAKTERISTIK KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI TERHADAP MAHASISWA PESERTA TELKOMSEL APPRENTICE PROGRAM PEMBELI KARTU SIMPATI DI GRAPARI TELKOMSEL MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan:
untuk mengetahui pengaruh bersama-sama dari variabel budaya, variabel
sosial, variabel pribadi dan variabel psikologis terhadap keputusan pembelian;
untuk mengetahui pengaruh secara parsial dari variabel budaya, variabel sosial,
variabel pribadi, dan variabel psikologis terhadap keputusan pembalian; untuk
mengetahui variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan
pembelian.Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research
dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan berjumlah 102 responden
yang merupakan mahasiswa peserta magang Telkomsel Apprentice Program di GraPARI Telkomsel Malang. Metode
pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Analisis
data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.Hasil
dari penelitian menunjukkan bahwa: adanya pengaruh secara bersama-sama dari variabel
budaya, variabel sosial, variabel pribadi dan variabel psikologis terhadap
keputusan pembelian, adanya pengaruh secara parsial dari variabel budaya,
variabel sosial, variabel pribadi dan variabel psikologis terhadap keputusan
pembelian , variabel psikologis adalah variabel yang paling dominan diantara
variabel lainnya dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
Penulis: Kuncoro Aprilia
Hikmawati, Zainul Arifin, Kadarisman Hidayat
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161032
