PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING DAN EMOTIONAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI KONSUMEN SEPATU NIKE DI INDONESIA DAN DI MALAYSIA)
ABSTRAK: Tujuan pada
penelitian kali ini,untuk mengetahui dandfhmenjelaskanffpengaruhfjexperiential
marketingdfdanfjemotional marketing terhadap
variabelfjkeputusanfjpembelianfjdsecara_parsial,jfdan juga untuk
mengetahui&&danhkmenjelaskan
perbedaanfjhpengaruh*experientialjkmarketing dan jugaoemotional
marketingdhterhadap&keputusan pembelianooantara konsumen di Indonesia dan di Malaysia. Penelitian kali
ini berupa penelitian penjelasan_menggunakan pendekatan kuantitatif.
Penelitian_kali ini mempunyai variabel, yakni
Experiential Marketing, Emotional Marketing, dan Keputusan Pembelian.
Populasidjdpenelitiandjinidhdadalah konsumendjsepatu_Nikeujudi Indonesiadjdan
didjjMalaysia. Sampel yangiiodigunakandjdalam
penelitian&&inidjjsebanyak 113djdorang_responden yang diambil,
dan_teknik pengambilannya berupa_sampel kuota dan metode pengumpulandjsdata
menggunakan_angket.Analisiszdata yang digunakan&6adalah analisis
regresi89linier dan indepent sample t-test. Hasil analisis kali ini didapatkan
bahwa terdapat sebuah pengaruh signifikan antara variabel99ExperientialozMarketing00terhadap
Keputusan Pembelian, dan juga pada variabel Emotional Marketing terhadap
Keputusan Pembelian. Hasil analisis uji beda independent t-test menujukkan
tidak terdapat perbedaan pengaruh yang signifikan pada experiential marketing
dan juga emotional_marketing terhadap keputusan pembelian antara konsumen di
Indonesia dan di Malaysia. Berdasarkan hasil penelitian ini sebaiknya Nike
diharapkan mampu meningkatkan model sepatunya untuk menarik konsumen dan
menambah pengalaman positif kosumen, dan mendekatkan kepada sisi emosional
konsumen melalui pendekatan merek_Nike.Inc
Penulis: Cindy Octoria
Sidabutar, Suharyono, Andriani Kusumawati
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160923
