PENGARUH CITY BRANDING TERHADAP CITY IMAGE SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KOTA MALANG
ABSTRAK: Kota-kota di seluruh
dunia kini berusaha memasarkan pariwisatanya dengan berbagai macam teknik
marketing. Salah satu teknik marketing tersebut adalah branding kota.
Penelitian ini berjenis explanatory research dan pendekatan kuantitatif.
Responden berjumlah 112 orang dengan teknik Simple random sampling dan menyebar
kuesioner.0Analisis deskriptif dan analisis jalur (pathianalysis) digunakan
dalam penelitian ini dan hasil menunjukkan bahwa cityibranding berpengaruh
signifikan terhadap city0image, city image berpengaruhosignifikan terhadap
keputusan berkunjung, dan cityibranding berpengaruh tidak langsung
signifikan0terhadap keputusan berkunjung dengan citywimage sebagai0mediator.
PemerintahiKota Malang sebaiknya lebih meningkatkan lagi promosi
“BeautifulwMalang” agar lebih dikenal luas oleh masyarakat dan wisatawan.
Penulis: Wiwied
Sulistyaningtyas, M. Kholid Mawardi, Edriana Pangestuti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160943
