PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (SURVEI PADA KONSUMEN KOSMETIK WARDAH DI COUNTER WARDAH KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel-variabel dalam
Celebrity Endorser yang terdiri dari Trustworthiness, Expertise,
Attractiveness, Respect, dan Similarity yang dimiliki selebriti Wardah terhadap
Brand Image kosmetik Wardah. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory
research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen kosmetik Wardah pada counter Wardah di Matahari Department Store
Malang Town Square dan Toko Raya Malang yang pernah melihat iklan Wardah,
pernah membeli dan menggunakan kosmetik Wardah. Jumlah sampel yang digunakan
dalam penelitian ini sebanyak 108 orang responden dengan menggunakan teknik
accidental sampling dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis
data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linear
berganda. Hasil analisis linear berganda secara bersama-sama menunjukkan bahwa
variabel-variabel dalam Celebrity Endorser yang terdiri dari Trustworthiness,
Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similarity berpengaruh signifikan
terhadap Brand Image. Secara parsial, kelima variabel dalam Celebrity Endorser
tersebut berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Respect merupakan
variabel yang berpengaruh dominan dengan nilai koefisien B terbesar yaitu
0,527.
Penulis: Nike Cholifah,
Suharyono, Kadarisman Hidayat
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161064
