PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PEMBELI OPPO SMARTPHONE DI COUNTER HANDPHONE MATOS)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh antara
variabel–variabel Ekuitas Merek yaitu Kesadaran Merek, Kesan Kualitas, Asosiasi
Merek dan Loyalitas Merek terhadap Struktur Keputusan Pembelian serta
mengetahui pengaruh dominan dari variabel–variabel tersebut. Sampel dalam
penelitian sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan uji regresi linear
berganda dan uji regresi parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
variabel Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas dan Loyalitas Merek
berpengaruh signifikan terhadap Struktur Keputusan Pembelian secara
bersama-sama. Secara parsial, variabel Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, dan
Loyalitas Merek menunjukkan adanya pengaruh signifikan terhadap Struktur
Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Kesan Kualitas berpengaruh tidak
signifikan. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap Stuktur Keputusan
Pembelian yaitu variabel Kesadaran Merek.
Penulis: Cindy Mei Alfionita, Suharyono,
Edy Yulianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161063
