PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWI FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA ANGKATAN 2013 DAN 2014 KONSUMEN PRODUK KOSMETIK WARDAH)
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek Wardah
terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian
penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Ukuran sampel
sebanyak 116 orang responden Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Brawijaya Angkatan 2013 dan 2014 konsumen produk kosmetik Wardah dengan
menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah
analisis jalur (analysis path). Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity
endorser dan citra merek secara simultan dan parsial mempunyai pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah. Disarankan
kepada pemasar untuk memperbanyak tampilan ketujuh celebrity endorser dalam
iklan, selain itu berdasarkan saran dari responden pemasar dapat menambahkan
celebrity endorser yang berusia muda karena lebih dikenal oleh konsumen usia
remaja terutama mahasiswa sebagai pangsa pasar yang besar sehingga dapat
meningkatkan keputusan pembelian.
Penulis: Shabrina Aqmarina,
Srikandi Kumadji, Andriani Kusumawati
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160933
