PELAKSANAAN DIVERSIFIKASI PRODUK DALAM RANGKA MENINGKATKAN VOLUME EKSPOR (STUDI KASUS PERUSAHAAN BATIK AYU DI KOTA PEKALONGAN)
ABSTRAK: Industri tekstil
merupakan salah satu industri terkemuka di Indonesia. Baik dalam pasar nasional
maupun pasar internasional produk batik merupakan kebanggaan dari produksi
tekstil Indonesia. Tujuan dari
penelitian ini: 1) Untuk mengetahui pelaksanaan diversifikasi produk dan 2)
Untuk mengetahui pengaruh dari pelaksanaan diversifikasi produk pada perusahaan
batik Ayu. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif menggunakan deskriptif.
Fokus pada penelitian ini adalah pelaksanaan diverisifikasi produk dalam rangka
meningkatkan volume ekspor dan pengaruhnya terhadap volume ekspor dalam
perusahaan batik Ayu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahun 2004
pemilik Batik Cap "Ratu Ayu" memberanikan diri untuk membuka usaha
ini. Perusahaan batik ini mempunyai beberapa keunikan. Karakteristik yang
pertama, dilihat dari teknik pembuatannya, kain yang pada awalnya dibuat motif
dan kemudian dijahit sesuai dengan modelnya. Batik Ayu menambah berbagai macam
motif setiap tahun baik dalam produksi kain panjang, hem, blus, sarung dan
sprei dan dapat meningkatkan volume ekspor ditahun 2011 sampai dengan 2014.
Penulis: Nurul Hidayah Indah,
Suharyono, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd170067
