EFEKTIVITAS MARKETING COMMUNICATION CD ALBUM DI KFC ROYAL PLAZA SURABAYA
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui efekvitas marketing communications CD album di KFC
Royal Plaza Surabaya. Media yang digunakan oleh KFC adalah Poster, POP Display,
TV in store, dan Personal selling. suatu program komunikasi penjualan yang
terintegrasi langsung dari adveritiser kepada kelompok masyarakat yang telah
diseleksi terlebih dahulu melalui surat, brosur, kaset-audio, kaset video, pesan
melaui telepon, event atau peristiwa yang disponsori atau saran lain dalam
bentuk kontak secara langsung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan
menggunakan metode survei, teknik non probability sampling, dan jumlah sampel sebanyak
100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan empat media yang di promosikan
oleh KFC menunjukkan responden berhenti pada tahapan comprehend ke interest.
Dimana tahapan tersebut efektif karena banyak responden yang pernah datang ke
KFC memahami dan tertarik dengan CD album dengan melihat empat media.
KEYWORDS: Efektivitas
Marketing Communications, Media Poster, Media POP Display, MediaTV in store,
Media Personal selling, KFC Royal Plaza Surabaya
Penulis: Fabiola Rosalia
Santoso
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150687
