ANALISIS OPINI PEMILIH PEMULA TERHADAP IKLAN POLITIK DALAM PEMILIHAN WALIKOTA MAKASSAR TAHUN 2008
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui opini pemilih pemula terhadap Iklan Politik dalam
Pilkada Walikota Makassar 2008. Tipe penelitian ini adalah tipe penelitian
integratif. Metode ini mengintegrasikan dua tipe penelitian dari dua pendekatan
yang berbeda yakni pendekatan kuantitatif dan pendekatan kualitatif. Tipe
penelitian berlandaskan pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam peneltian
ini adalah penelitian survei. Jenis penelitian ini bertujuan untuk memenuhi
validitas data yang diukur dari prosentasi keterwakilan pemilih pemula.
Kemudian, tipe penelitian berlandaskan pendekatan kualitatif yang digunakan
dalam penelitian ini adalah penelitian fenomenologi. Tipe ini digunakan untuk
memperoleh data mendalam melalui interpretasi terhadap pernyataan-pernyataan
subjektif dari informan terkait masalah yang diteliti. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa opini pemilih pemula terhadap iklan politik dalam pilkada
Walikota 2008 sangat bervariatif, hal ini disebabkan oleh adanya segmentasi
pemilih dan pemilihan media. Selanjutnya, kriteria iklan yang baik menurut
perspektif pemilih pemula adalah iklan politik yang mudah diingat dan dibaca,
singkat dan jelas serta menggunakan bahasa Indonesia yang baik dan benar.
Penulis: Abdul Jalil, M. Akbar
Kode Jurnal: jpkomunikasidd110143
