STRATEGI PASAR SEBAGAI PEMEDIASI ANTARA LINGKUNGAN PEMASARAN DENGAN KINERJA PEMASARAN PADA PT. BPR PRISMA DANA AMURANG
ABSTRACT: Persaingan untuk
memberikan yang terbaik kepada nasabah yang dilakukan oleh masing-masing bank
telah menempatkan nasabah sebagai salah satu faktor untuk menunjukkan kinerja
pemasaran bagi perusahaan. Semakin banyaknya bank yang beroperasi dengan
berbagai fasilitas dan kemudahan yang ditawarkan membuat masyarakat dapat
menentukan pilihan sesuai dengan kebutuhannya. Tujuan penelitian untuk
menganalisis pengaruh lingkungan pemasaran, strategi pasar terhadap kinerja
pemasaran. Penelitian dilakukan di PT. BPR Prisma Dana Amurang. Populasi
penelitian adalah nasabah PT. BPR Prisma Dana Amurang, dan sampel yang diambil
sebanyak 100 responden yang tinggal di Kec. Sinonsayang. Data yang dipergunakan
adalah data primer yaitu data yang berdasarkan kuisioner hasil jawaban
responden. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil analisis
menunjukkan seluruh variabel lingkungan pemasaran berpengaruh positif dan
signifikan terhadap strategi pasar maupun kinerja pemasaran yang dimediasi oleh
strategi pasar. Pada BPR Prisma Dana, manajemen sebaiknya terus mempertahankan
kinerja pemasaran dan lingkungan pemasaran agar komitmen utama PT. BPR Prisma
Dana tetap selalu berjalan sebagaimana mestinya.
Penulis: Talumewo, Charlina
Debora
Kode Jurnal: jpmanajemendd160863
