EVALUASI STRATEGI PROMOSI DAN PENJUALAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA PT. ASTRAGRAPHIA,TBK CABANG MANADO
ABSTRACT: Pemberlakuan MEA
(Masyrakat Ekonomi ASEAN) merupakan peluang sekaligus ancaman bagi dunia usaha
baik usaha manufaktur maupun jasa. Perusahaan saat ini harus mampu menetapkan
strategi yang tepat dalam mempromosikan setiap produknya, agar tetap mampu
bertahan dalam persaingan pasar yang semakin ketat. Hal yang sama berlaku pada
perusahaan document solution pada PT. Astragraphia,Tbk. Strategi promosi dan
penjualan yang baik merupakan alat untuk membuat perusahaan tetap unggul dari
para pesaingnya. Tujuan penelitian ini
untuk mengevaluasi apakah strategi promosi
dan penjualan yang diterapkan PT. Astragraphia,Tbk khususnya cabang
Manado mampu mempertahankan keunggulan bersaing perusahaan. Jenis Penelitian
yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan
strategi promosi penjualan mampu meningkatkan volume penjualan dan
mempertahankan keunggulan bersaing perusahaan. Strategi Promosi dan Penjualan
pada PT. Astragraphia sebaiknya lebih ditingkatkan melalui strategi periklanan
sehingga dapat menambah jumlah pelanggan dan mempertahankan para pelanggan yang
ada.
Penulis: Trivena Octaviana
Pondaag, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd160838
