PENERAPAN ANALISIS MULTIDIMENSIONAL SCALING DENGAN PENDEKATAN BERBASIS KOMPOSISI
Abstract: Persepsi konsumen
mengenai produk mie instan dianalisis menggunakan Multidimensional scaling
dengan pendekatan berbasis komposisi untuk mempresentasikan hubungan kedekatan
peubah-peubah penting produk mie instan dengan merek-merek mie instan.
Penelitian dilakukan terhadap tujuh merek mie instan dengan lima peubah yaitu
rasa, kemasan, harga, periklanan dan distribusi. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa aktif S1 Fakultas MIPA Universitas Brawijaya. Teknik
penarikan contoh yang digunakan nonprobability yaitu accidental sampling sebanyak
96 mahasiswa dengan beberapa kriteria yaitu mahasiswa S1 jurusan Matematika,
Kimia, Fisika dan Biologi Fakultas MIPA Universitas Brawijaya yang masih aktif,
mahasiswa angkatan tahun 2009-2012 dan pernah mengkonsumsi mie instan. Analisis
untuk mengetahui peta persepsi multidimensional scaling berbasis komposisi
dilakukan menggunakan software SPSS 17. Penerapan analisis multidimensional
scaling berbasis komposisi pada produk mie instan menghasilkan dua dimensi
pokok yang mendasari perilaku konsumen dalam mengevaluasi produk mie instan,
yaitu dimensi “Distribusi dan Harga” dan dimensi “Produk dan Media Promosi”.
Berdasarkan peta persepsi yang terbentuk, merek mie instan Indomie, Sedaap
dan Gagamie paling banyak memiliki
kemiripan karakteristik peubah karena bergerombol. Sedangkan merek mie instan
ABC, Salammie, Sarimie dan Supermie merupakan merek mie instan yang berbeda
menurut persepsi pelanggan karena terletak jauh dari merek mie instan lain.
Penulis: Risha Ardasari Utama,
Solimun Solimun, Maria Bernadetha Theresia Mitakda
Kode Jurnal: jpmatematikadd141089
