PROSES DAN DAMPAK INFORMASI DALAM STRATEGI IKLAN BERSAMBUNG POND’S FLAWLESS WHITE VERSI 7 DAYS TO LOVE
ABSTRAK: Strategi penayangan
iklan yang kreatif ditujukan untuk menarik perhatian masyarakat. Salah satu strategi
penayangan iklan yang ternyata menjadi perhatian masyarakat yaitu iklan
bersambung seperti iklan produk Pond’s Flawless White. Penelitian tentang
strategi penayangan iklan bersambung ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana
proses dan dampak informasi dari strategi penayangan iklan bersambung
produk Pond’s Flawless White. Penelitian
ini merupakan penelitian kualitatif dengan model penelitian studi kasus. Proses
pangambilan data dilakukan melalui angket dan wawancara. Informan yang menjadi
subjek penelitian merupakan konsumen yang telah menonton keseluruhan episode
iklan bersambung Pond’s Flawless White versi 7 Days to Love. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa proses dan dampak informasi dari iklan bersambung Pond’s
Flawless White versi 7 Days to Love hanya sampai pada dimensi afeksi. Iklan
bersambung Pond’s Flawless White
versi 7 Days to Love belum mampu membuat
penontonnya melakukan pembelian produk. Konsumen menyukai konsep cerita yang
disuguhkan, tetapi enggan untuk mencoba menggunakan produk karena lebih percaya
pada produk yang sudah biasa digunakan.
Penulis: Novita Ekasari
Onggosaputra, Florentina Yuni Apsari
Kode Jurnal: jppiodd150034
