PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI KEPADA KONSUMEN SEPATU MEREK CONVERSE DI KOTA MALANG)
ABSTRAK: Jenis penilitian
eksplanotori dengan pendekatan kuatitatif. Lokasi penelitian dilakukan di pusat
perbelanjaan di kota Malang yaitu Mall Olympic Garden. Metode pengumpulan data
dilakuan melalui penyebaran kuesioner. Hasil dari uji F pada penelitian ini menunjukan
sig F adalah 0,000 <0,05 yang berarti bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, promosi, lokasi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusanpembelian. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui
bahwa variabel produk, harga, promosi, lokasi berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukan bahwa variabel produk
mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel yang lainnya
maka variabel produk mempunyai pengaruh yang dominan terhadap struktur
keputusan pembelian sepatu converse. Nilai R square yang terdapat pada tabel
linier berganda sebesar 0,556 hal ini menunjukan variabel produk, harga,
promosi, dan lokasi memberikan pengaruh secara bersama-sama sebesar 54%,
sedangkan nilai sisanya sebesar 44% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain
yang tidak ditelitidalam penelitian ini.
Penulis: Merry Bella Febriana,
Edy Yulianto, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160272
