PENGARUH BAURAN PEMASARAN BERWAWASAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PEMBELI YANG MENGHUNI PERUMAHAN IJEN NIRWANA MALANG)
ABSTRAK: Jenis penelitian
dalam penelitian ini adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Perumahan Ijen
Nirwana Malang Jl. Ijen Malang Blok A No 16 Kota Malang. Metode pengumpulan
data menggunakan kuesioner.Sampel dalam penelitian ini sebanyak 75 orang
responden.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling.Analisis
data secara deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: Pengaruh Bauran Pemasaran Bauran Pemasaran GreenMarketing
yang terdiri dari variabel Produk, Harga, Tempat, dan Promosi mempunyai
pengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian adalah signifikan.
Pengaruh variabel Produk terhadap Keputusan Pembelian adalah
signifikan.Pengaruh variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian adalah
signifikan.Pengaruh variabel Tempat terhadap Keputusan Pembelian adalah
signifikan.Pengaruh variabel Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah
signifikan dengan. Berdasarkan hasil penelitian ini, diharapkan dapat
memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan terkait, yaitu untuk manajeman
Perumahan Ijen Nirwana sebaiknya lebih meningkatkan apa yang menjadi slogan
dalam menawarkan perumahan kepada konsumen yakni tentang penghijauan. Lebih
utama pada produk yang ditawarkan, keindahan tempat dengan lebih menciptakan
penghijauan di sekitar perumahan, harga lebih disesuaikan dengan kondisi rumah
yang ada diperumahan dan promosi lebih ditingkatkan untuk memenuhi semua space
yang masih kosong
Penulis: Ayu Devi Hanifah,
Zainul Arifin, Kadarisman Hidayat
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160271
