Hubungan Tipe Kepribadian Big Five (Big Five Personality) dengan Intensi Pembelian Secara Online pada Pengguna Online Shop
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
ada atau tidaknya
hubungan tipe kepribadian dengan intensi pembelian secara
Online pada pengguna Online shop. Intensi pembelian secara Online merupakan
pertimbangan subjektif apakah seseorang akan melakukan pembelian secara Online
atau tidak. Kepribadian adalah karakteristik seseorang yang menyebabkan
munculnya konsistensi perasaan, pemikiran, dan perilaku. Penelitian ini
menggunakan pengklasifikasian tipe
kepribadian berdasarkan Big
Five Personality yaitu
Extraversion, Agreeableness, Conscientiousness, Neuroticism,
dan Openness To
Experience. Penelitian ini
dilakukan pada pengguna internet
khususnya yang pernah
berbelanja Online, dengan
sampel sebanyak 339 subyek.
Teori intensi pembelian
secara online yang
digunakan merupakan translasi
dari Wang dkk., (2006) yang terdiri dari 3 aitem; dan untuk tipe
kepribadian Big Five Personality menggunakan translasi dari John dan Srivastava
yang terdiri dari 44 aitem. Reliabilitas aitemtersebut telah
diujicobakan terlebih dahulu
kepada 50 orang
pengguna internet dengan menggunakan jejaring
sosial sebagai alat
bantu penyebaran. Analisis
data yang dilakukan dengan teknik Regresi Linear
Berganda dengan bantuan SPSS 16.0 for Windows. Berdasarkan analisis penelitian
diperoleh nilai koefisien determinasi antara tipe kepribadian dengan intensi pembelian secara
Online dengan melihat
R Square sebesar
0,03. Hal ini
menunjukan bahwa 3% variasi dari
intensi pembelian secara Online dapat dijelaskan oleh tipe kepribadian. Dalam penelitian ini
juga ditemukan bahwa
tipe kepribadian Openness
To Experience memiliki hubungan yang signifikan terhadap
intensi pembelian secara Online, sedangkan tipe kepribadian Extraversion,
Agreeableness, Conscientiousness dan Neuroticism tidak memberikan hubungan yang
signifikan.
Kata kunci: Intensi Pembelian; Online; Tipe Kepribadian;
Big Five personality; Extraversion; Agreeableness; Concientiousness;
Neuroticism; Openness
Penulis: Astri Dita Nuriani, Seger
Handoyo
Kode Jurnal: jppiodd150025
