Hubungan Antara Citra Tubuh dan Kepercayaan Diri dengan Perilaku Konsumtif terhadap Pakaian pada Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta
ABSTRAK: Perilaku konsumtif
adalah perilaku membeli yang
tidak didasarkan atas pertimbangan yang rasional. Perilaku konsumtif juga
berarti membeli barang bukan
untuk mencukupi kebutuhan
tetapi untuk memenuhi keinginan,
yang dilakukan secara berlebihan sehingga menimbulkan pemborosan dan
inefisiensi biaya. Salah satunya perilaku
konsumtif terhadap pakaian. Perilaku ini
biasanya ada di
kalangan wanita yang mempunyai
keinginan untuk selalu tampil modis. Ketertarikan dengan mode serta kenyamanan
yang didapatkan ketika berbelanja dapat menyebabkan timbulnya kecenderungan
membeli sesuatu ya ng bukan merupakan
kebutuhan. Perkembangan mode pakaian
akan selalu mempengaruhi
wanita, khususnya mahasiswi dalam membangun rasa kepercayaan diri dan
citra tubuhnya. Citra tubuh merupakan sikap yang dimiliki oleh
seseorang terhadap tubuhnya
yang dapat berupa
penilaian positif dan
negatif. Kepercayaandiri adalah
perasaan yakin pada kemampuan diri sendiri tanpa harus membandingkan dirinya
dengan orang lain.
Penelitian ini bertujuan
mengetahui hubungan antara
citra tubuh dan
kepercayaan diri denganperilaku konsumtif
pada mahasiswi Fakultas
Hukum Universitas Sebelas
Maret Surakarta, mengetahuihubungan citra
tubuh dengan perilaku konsumtif
pada mahasiswi Fakultas
Hukum Universitas Sebelas Maret
Surakarta, dan mengetahui
hubungan kepercayaan diri
dengan perilaku konsumtif
pada mahasiswi Fakultas Hukum Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan metode
kuantitatif-korelasional. Teknik pengumpulandata dalam
penelitian ini menggunakan
tiga skala yang
disusun berdasarkan teori
perilaku konsumtifterhadap pakaian,
teori citra tubuh
dan teori kepercayaan
diri.Sampel dalam penelitian
ini adalahMahasiswi Fakultas Hukum
Universitas Sebelas Maret
Surakarta angkatan 2010 -2012
sebanyak 96 responden dengan
menggunakan incidental sampling, dan
dianalisis menggunakan analisis
linier regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat hubungan yang
signifikan antara citra
tubuh dankepercayaan diri dengan
perilaku konsumtif terhadap pakaian dengan koefisien korelasi sebesar R= 0,670;
p= 0,000 (p<0,05). R square
yang diperoleh bernilai
0.449, berarti sumbangan
variabel citra tubuh
dankepercayaan diri atas perilaku konsumtif terhadap pakaian adalah
sebesar 44,9%.
Penulis: Azalea Murasmutia,
Tuti Hardjajani, Arista Adi Nugroho
Kode Jurnal: jppiodd150030
