REPRESENTASI PRODUK TEKNOLOGI RUMAH TANGGA DAN SPIRIT PATRIARKI DALAM IKLAN MEDIA MASSA DRTV
Abstrak: Penelitian ini
membahas iklan media massa DRTV dalam memaknai pembagian peran seksual antara
laki-laki dan perempuan sebagai aktor penggerak produk teknologi rumah tangga.
Di sisi lain, wacana iklan produk teknologi rumah tangga memiliki kecenderungan
dalam membentuk konstruksi sosial masyarakat sebagai audiens terkait relasi
gender dalam konteks keluarga. Tujuan tulisan ini adalah mengetahui
representasi produk teknologi rumah tangga dalam perspektif patriarki dan
konstruksi media massa dalam penggunaan simbol-simbol yang dibentuk atas
ideologi gender berbasis patriarki. Metode yang digunakan adalah kualitatif
dengan pendekatan analisis wacana kritis Sara Mills. Model analisis wacana
kritis Sara Mills, unit analisis menitikberatkan pada wacana berspektif
feminis. Wacana feminis menunjukan teks bias dalam menampilkan perempuan,
bagaimana aktor diposisikan sebagai subjek penceritaan atau objek penceritaan,
serta penempatan posisi penulis-pembaca. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
bertolak belakang dari asumsi dasar teknologi domestik dapat mengurangi beban
kerja perempuan di sektor domestik. Hal ini, semakin menjerat perempuan dalam
peran-peran tradisional. Iklan produk teknologi rumah tangga DRTV mengusung
ideologi familiese dalam perspektif patriarki,
Kata Kunci: serta menempatkan perempuan sebagai objek
penceritaan. Wacana iklan produk teknologi rumah
Penulis: INDRA JAYA KUSUMA W,
ALI IMRON
Kode Jurnal: jpsosiologidd150563
