DEMAGOGI KONSUMSI: TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN SMARTSLIM
Abstrak: Iklan merupakan media
yang cukup efektif untuk mempromosikan sebuah produk. Keberadaan iklan dalam
media, baik cetak maupun elektronik turut serta mempengaruhi keberhasilan
penjualan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan
bagaimana eksistensi tubuh perempuan dalam iklan produk pelangsing smartslim di
media cetak. Dengan pendekatan sosiologi tubuh dan analisis semiotika Roland
Barthes, penelitian ini mampu untuk melihat adanya keterlibatan model perempuan
dalam iklan pelangsing tubuh guna kepentingan eksistensi dan komoditi. Tubuh
perempuan dengan beberapa kriteria tertentu seperti, bertubuh langsing, tinggi,
berkulit putih, dan berhidung mancung mampu menarik pengiklan untuk dijadikan
model iklan produk pelangsing. Bukan
tanpa alasan pengiklan memilih perempuan
dengan kriteria tersebut untuk dijadikan
model. Tubuh perempuan tersebut tanpa disadari telah menjadi konsumsi publik
yang berarti tubuh bernilai sosial. Melalui penggunaan rangakian produk dari
smartlsim dan model iklan yang menwan, diharapkan mampu menarik minat pembeli.
Penulis: INDAH RUSIANTI,
MARTINUS LEGOWO
Kode Jurnal: jpsosiologidd150562
