Perilaku Konsumtif Mahasiswi Yang Berstatus Sales Promotion Girl (SPG)
Abstrak: Perilaku konsumtif
mahasiswi yang bekerja menjadi SPG (Sales Promotion Girl) freelance menimbulkan
banyak polemik baru, salah satunya adalah mengenai gaya hidup. Hal ini
dibuktikan dengan adanya konsumsi barang-barang bermerk untuk dapat
bereksistensi di lingkungan sosial. Penelitian ini berupaya menjawab
permasalahan terkait pola konsumtif yang dilakukan oleh mahasiswi urban yang
memiliki pekerjaan sampingan sebagai SPG freelance. Teori yang digunakan untuk
menganalisis adalah hiperrealitas Baudrillard.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif yang bersifat
deskriptif dengan pendekatan semiotik baudrillard yakni mengungkap sisi
simulasi pada ruang simulacra terkait citra dari merk dapat menampilkan
hiperrealitas. Subyek dalam penelitian kali ini adalah mahasiswi yang bekerja
sampingan sebagai SPG freelance. Teknik pengumpulan data secara primer
(wawancara dan observasi) dan sekunder (dokumentasi dan internet). Dengan
analisis data menggunakan model analisis interaktif yaitu reduksi data,
penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
perilaku konsumtif yang dilakukan mahasiswi bukan karena kebutuhan dan hasrat tetapi
lebih pada konsumsi citra dari merek guna mendapatkan prestise, kepuasan batin,
dan penghormatan yang lebih dari lingkungan sekitarnya. Para mahasiswi
menjadikan tubuh sebagai rana simulasi tanda untuk menghasilkan hiperrealitas
yang berbentuk glamour, stylistic dan
minimalis.
Penulis: DYAH SARIANTI MARTHA,
M. JACKY
Kode Jurnal: jpsosiologidd150571
