IKLAN PADA PROVIDER AXIS DAN TELKOMSEL DI TELEVISI (Studi Deskriptif Komparatif Penyajian Iklan pada Provider AXIS dan TELKOMSEL di Televisi Ditinjau dari Perspektif Komunikasi Pemasaran)
Abstract: Penelitian ini
berjudul “Iklan pada Provider AXIS dan TELKOMSEL di Televisi”. Penelitian ini
bertujuan untuk melihat bagaimana komunikasi pemasaran provider AXIS dan
TELKOMSEL melalui iklan televisi. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi
pemasaran dan iklan televisi. Metode penelitian yang digunakan adalah
deskriptif komparatif, dimana peneliti berusaha menggambarkan perbandingan
komunikasi pemasaran pada provider AXIS dan TELKOMSEL di televisi. Objek penelitian
ini adalah iklan televisi provider AXIS
versi “Group Hug” dan TELKOMSEL versi “Aku Ga Punya Pulsa”. Kriteria komunikasi
pemasaran yang digunakan adalah komunikasi tertuju dan komunikasi tidak
tertuju. Sedangkan untuk iklan televisi memiliki elemen: video, audio, talent,
props, setting, lighting, dan pacing. Analisis yang digunakan adalah analisis
data tabel tunggal dan proses hierarki analitik (PHA). Data yang telah ada
terlebih dahulu dianalisis dalam analisis data tabel tunggal, kemudian menggambarkan
perbandingannya melalui PHA. Dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa
masing-masing provider memiliki keunggulan. Provider AXIS unggul pada kriteria
setting, sedangkan provider TELKOMSEL pada kriteria audio, talent dan props.
Kedua provider telah melakukan komunikasi pemasaran yang baik. Selain
memasarkan produk, kedua provider menciptakan citra positif melalui iklan
mereka tanpa menjatuhkan pihak lain.
Penulis: Perdana tua
simatupang
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160077
