MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIKA MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI GUDANG GARAM MERAH VERSI “THE CAFÉ”)
Abstract: Penelitian ini
berjudul “Maskulinitas dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Maskulinitas
Dalam Iklan Televisi Gudang Garam Merah Versi “The Cafe”). Iklan ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana maskulinitas ditampilkan dalam iklan serta untuk
mengetahui makna dan mitos apa saja yang muncul dalam iklan Gudang Garam Merah
versi The Cafe. Rokok sangat dekat dan melekat pada laki-laki. Dalam iklan
rokok, laki-laki selalu dicitrakan sebagai makhluk yang maskulin. Teori yang
digunakan, yaitu: Komunikasi, Komunikasi Massa, Iklan, Semiotika, Semiotika
Roland Barthes, Semiotika Komunikasi Visual, Maskulinitas. Penelitian ini
menggunakan kerangka analisis semiologi Roland Barthes, yaitu analisis leksia
dan analisis lima kode pembacaan dalam level denotasi, konotasi dan mitos.
Hasil penelitian ini menemukan Maskulinitas yang digambarkan dalam iklan Gudang
Garam Merah versi The Cafe adalah maskulinitas tradisional dan maskulinitas
baru (new masculinities). Makna denotasi yang terdapat dalam iklan ini yaitu
laki-laki yang disebut maskulin adalah laki-laki yang memiliki fisik kuat,
keras, dan macho, mampu menghangatkan suasana, dan mampu menunjukkan rasa kasih
sayang kepada orang lain. Makna konotasi yang terdapat dalam iklan ini
digambarkan lewat simbol-simbol seperti harmonika, warna merah, simbol huruf
‘g’, dan tag line. Mitos yang terdapat dalam iklan ini adalah rokok merupakan
lambang maskulinitas.
Penulis: Romi C Girsang
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160078
