IKLAN MOBIL DI MEDIA CETAK ANALISIS ELEMEN COPYWRITING DAN VISUALISASI DI MAJALAH SWA
Abstrak: Majalah
merupakan media spesialisasi
dengan target pembaca
dari kalangan tertentu. Hal
ini menarik pemasang
iklan karena majalah
dan pemasang iklan
sering kali memiliki target
konsumen yang sama.
Penelitian ini memilih
majalah SWA sebagai
obyek penelitian karena adanya
kesamaan target konsumen
antara majalah SWA
dengan para pengiklan yaitu para
produsen mobil. Dalam pembuatan iklan cetak, copywriting merupakan bagian dari
iklan disamping desain,
pemasaran, placement, riset
dan lain sebagainya. Copywriting merupakan kekuatan pesan suatu iklan. Permasalahan yang akan diteliti adalah bagaimana
kecendrungan daya tarik iklan mobil berdasarkan
elemen copywriting dan visual di majalah SWA periode Januari 2012 –
Januari 2014. Hasil penelitian menunjukkan adanya kecenderungan penggunaan
emosional headline pada
iklan mobil di
majalah SWA. Hal
ini merupakan usaha para
produsen untuk membangkitkan
emosi positif atau
negatif pembaca untuk memotivasi
pembelian. Dari segi visual, cenderung menggunakan jenis ilustrasi show the product. Hal ini dikarenakan, iklan
mobil cenderung menampilkan gambar produk dalam ukuran cukup besar yang
bertujuan menimbulkan efek kesadaran terhadap merek agar mudah diingat.
Penulis: Yoyoh Hereyah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140513
