PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK FASHION VIA ONLINE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Berubahnya sikap dan
pola perilaku masyarakat Kota Denpasar menimbulkan perilaku niat beli ulang yang
berubah-ubah. Tujuan penelitian
ini dilakukan untuk
mengetahui pengaruh sikap konsumen, dan
norma subyektif terhadap
niat beli ulang
produk fashion via
online di Kota Denpasar. Studi
menggunakan konsumen di
Kota Denpasar yang
sudah pernah melakukan pembelian produk
fashion secara online
sebagai sampel sebanyak
100 orang dengan
metode non-probability sampling yang berbentuk purposive sampling.
Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil model
regresi yang digunakan telah memenuhi uji asumsi klasik dan
menyimpulkan variabel sikap
dan norma subyektif
berpengaruh positif, signifikan terhadap niat beli ulang yang
berarti bahwa semakin baik sikap dan norma subjektif konsumen maka semakin
tinggi pula niat beli ulang konsumen.
Penulis: Ni Putu Ratih
Astarini Dewi, I Gusti Agung Ketut Sri Ardani
Kode Jurnal: jpmanajemendd160167
