PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN CITRA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BUKU GRAMEDIA TASIKMALAYA
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan
menganalisis mengenai pengaruh promosi
penjualan dan citra
toko terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Toko
Buku Gramedia Tasikmalaya.
Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah metode penelitian
survei, sedangkan teknik
pengumpulan data dilakukan
melalui kuesioner dan
teknik wawancara. Teknik
pengambilan sampel menggunakan
teknik Accidental Sampling dengan
ukuran sampel sebanyak
90 responden. Alat
analisis yang digunakan adalah
analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan citra toko
mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen
Toko Buku Gramedia Tasikmalaya
maka disarankan untuk
meningkatkan promosi penjualan
dan citra toko sehingga keputusan
pembelian konsumen dapat terus meningkat.
Penulis: Neng Eka Permatasari
Kode Jurnal: jpmanajemendd120536
