PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN BRAND POPULARITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH DI PROVINSI SULAWESI UTARA
ABSTRACT: Penerapan Pemasaran
Politik di Indonesia beberapa tahun belakangan ini santer terdengar dan sangat
erat kaitannya dengan Pemilihan Kepala Daerah di Sulawesi Utara. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi terhadap
loyalitas merek dengan brand popularity sebagai variabel intervening pada
pemilihan kepala daerah di Provinsi Sulawesi Utara. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah Mahasiswa Universitas
Sam Ratulangi Manado. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada
349 responden. Sampel diambil dengan cara accidental sampling. Analisis data
dilakukan dengan menggunakan analisa jalur. Hasil penelitian menunjukan
Pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Popularity secara parsial adalah
positif signifikan. Pengaruh Promosi terhadap Brand Popularity secara parsial
positif signifikan. Pengaruh Brand Awareness terhadap Loyalitas Merek secara
parsial positif signifikan. Pengaruh Promosi terhadap Loyalitas Merek secara
parsial positif signifikan. Pengaruh Brand Popularity terhadap Loyalitas Merek
secara parsial tidak signifikan. Sebaiknya para kandidat Kepada Daerah
memperhatikan peningkatan citra diri termasuk unsur promosi karena dapat
meningkatkan loyalitas dari konstituen atau para pendukungnya.
Penulis: Angel Stefanie
Bangkang, Hendra N. Tawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd151014
