PENGARUH FASHION INVOLVEMET DAN KECENDERNGAN HEDONIC CONSUMPTION DENGAN MEDIATOR EMOSI POSITIF TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF BERORIENTASI FASHION (SURVEI PADA PEMBELI PAKAIAN DI MAL OLYMPIC GARDEN KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
menguji pengaruh Fashion Involvement dan Kecenderungan Hedonic Consumption
dengan mediator Emosi Positif terhadap Pembelian Impulsif Berorientasi Fashion
survei pada pembeli pakaian di Mal Olimpic Garden Kota Malang. Jumlah sampel
dalam penelitian ini sebanyak 122 orang responden yang telah membeli
pakaian di Mal Olympic Garden. Teknik
pengambilan sample dengan purposive sampling. Hasil penelitian dengan analisis
path menunjukkan bahwa Fashion Involvement berpengaruh secara langsung terhadap
Pembelian Impulsif Berorientasi Fashion. Namun, secara tidak langsung melalui
Emosi Positif, Fashion Involvement berpengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap Pembelian Impusif Berorientasi Fashion. Kecenderungan Hedonic
Consumption berpengaruh secara langsung terhadap Pembelian Impulsif
Berorientasi Fashion baik secara langsung maupun secara tidak langsung melalui
Emosi Positif.
Kata Kunci: Fahion
Involvement, Kecenderungan Hedonic Consumption, Emosi Positif, Pembelian
Impulsif Berorientasi Fashion
Penulis: Novi Riana Dewi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151130
