PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MENYAKSIKAN PERTANDINGAN LA CAMPUS BASKETBALL LEAGUE (SURVEI PADA MAHASISWA YANG MENYAKSIKAN PERTANDINGAN BOLA BASKET DI GOR PERTAMINA UNIVERSITAS BRAWIJAYA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan pengaruh secara parsial
antara variabel brand image dengan keputusan menyaksikan, serta variabel yang
dominan mempengaruhi keputusan menyaksikan pertandingan. Penelitian ini
termasuk dalam jenis exsplanatory research, dimana penelitian ini dirancang
untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi antara variabel–variabel brand
image Tim Bolabasket Universitas Brawijaya yang terdiri dari citra pembuat
(corporate image), citra pemakai (user image), citra produk (product image),
dengan keputusan Mahasiswa Menyaksikan Pertandingan LA Campus BasketBall
League. Untuk menentukan jumlah responden, peneliti menggunakan pendapat
Roscoe, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Sedangkan teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi berganda, uji F, serta uji t. Dari hasil uji F, uji t,
dan regresi linier berganda dapat diketahui bahwa dua variabel yaitu citra
pembuat (corporate image) dan citra pemakai (user image) mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap keputusan memilih Universitas Brawijaya, sedangkan
variabel citra produk (product image) karena memiliki nilai koefisien beta dan
t hitung paling besar. Dari hasil analisis,
diketahui bahwa variabel citra produk (product image) merupakan variabel
yang dominan mempengaruhi keputusan pemilihan.
Kata kunci: brand image, citra
pembuat (corporate image), citra pemakai (user image), citra produk (product
image), keputusan menyaksikan pertandingan
Penulis: Gandu Eka Saputra
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150980
